Huawei podjęło strategiczną decyzję o zmianie nazwy swojej platformy reklamowej z Huawei Ads na Petal Ads. Ten rebranding jest naturalnym krokiem w rozwoju ekosystemu reklamy mobilnej i otwiera platformę na nowych odbiorców spoza urządzeń Huawei.
Zmiana nazwy odzwierciedla transformację – Petal Ads stała się otwartą, globalną platformą, która dociera do szerszego grona użytkowników niezależnie od urządzenia i aplikacji.
Czym jest Petal Ads?
Petal Ads to inteligentna platforma marketingowa zbudowana na fundamentach ekosystemu Huawei, oferująca kompleksowe usługi marketingu i monetyzacji dla reklamodawców. Umożliwia markom skuteczne łączenie się z konsumentami w wielu punktach styku – bez względu na urządzenie czy aplikację używaną w ciągu dnia.
Skala działań Petal Ads
Wzrost platformy przebiegał ekspresowo. Oto najważniejsze wskaźniki skali i zasięgu:
| Wskaźnik | Wartość |
|---|---|
| Wzrost sieci reklamodawców r/r | 9× |
| Wzrost sieci wydawców r/r | 4× |
| Aktywni użytkownicy miesięcznie | 730+ mln w 170 krajach |
| Obsługiwane branże | 200+ |
| Wolumen zapytań | 4 mld dziennie |
| Partnerzy certyfikowani | 60+ |
W programie partnerskim Petal Ads współpracuje m.in. z Avow, MMA oraz El Corte Inglés.
Technologia i możliwości targetowania
Innowacja stanowi DNA Petal Ads. Platforma dostarcza rozwiązania targetowania oparte na trzech filarach: sprzęcie, oprogramowaniu i usługach. Kluczowe możliwości obejmują:
- Sztuczna inteligencja i automatyzacja – połączenie on-device AI i cloud AI z dużymi modelami językowymi (LLM) do precyzyjnych rekomendacji treści oraz funkcji rozpoznawania scen i Q&A;
- Generatywna AI (AIGC) – wsparcie w szybkim tworzeniu dopasowanych, kreatywnych materiałów reklamowych;
- Zarządzanie danymi (DMP) – wykorzystanie danych first-party i inteligentnego tagowania użytkowników oraz dotarcie w czasie rzeczywistym do użytkowników Androida także poza ekosystemem Huawei.
Formaty i dostępność reklam
Jedną z kluczowych zalet Petal Ads jest bezproblemowe wyświetlanie różnych rodzajów i formatów reklam niezależnie od urządzenia lub aplikacji. Kreacje są kontekstowo dopasowane do sytuacji i zainteresowań użytkowników, co przekłada się na wyższą efektywność kampanii.
Platforma spełnia najwyższe standardy Unii Europejskiej w zakresie ochrony danych osobowych, co jest istotnym atutem w dobie rosnących wymogów regulacyjnych.
Opcje i strategie cenowe
Petal Ads wyróżnia się na rynku szeroką ofertą modeli licytacji, dostosowaną do celów i etapów kampanii. Najważniejsze funkcje obejmują:
- Elastyczne modele bidowania – różnorodne opcje licytacji, które pomagają obniżać koszty kampanii;
- Automatyczną optymalizację stawek – bieżące dostosowywanie stawek w celu maksymalizacji wartości budżetu;
- Zaawansowaną kontrolę kosztów – narzędzia do efektywnego monitorowania i zarządzania wydatkami.
Dostęp do międzynarodowych rynków
Petal Ads postrzega globalny rynek reklam mobilnych jako istotną szansę biznesową. Platforma oferuje inicjatywy dopasowane do potrzeb reklamodawców, umożliwiając:
- nawiązywanie połączeń handlowych na całym świecie,
- dotarcie do konsumentów na międzynarodowych rynkach, w tym w Chinach,
- kampanie sezonowe i lokalne, takie jak promocje z okazji Black Friday.
Silna pozycja Huawei w Chinach – 25% udziału w strukturze aktywnych użytkowników (1. miejsce) oraz 47% udziału w rynku składanych smartfonów – zapewnia Petal Ads wyjątkowy dostęp do jednego z największych rynków mobilnych świata.
Program Global Business Growth Ads Suite
Huawei planuje rozszerzenie oferty poprzez Global Business Growth Ads Suite – zaawansowane rozwiązania dedykowane markom premium. Program zapewni:
- Personalizację – bardziej dostosowane możliwości reklamowe do celów marki;
- Większą przestrzeń mediową – rozszerzony dostęp do wartościowych powierzchni reklamowych;
- Współpracę 1:1 – indywidualne podejście i wsparcie strategiczne;
- Doradztwo lokalne – wskazówki dotyczące rynków, w szczególności w Chinach.
Ekosystem partnerski
Platforma rozwija się dzięki bogatej sieci partnerów. Agencje i firmy mogą dotrzeć do ponad 730 milionów wysoko zaangażowanych i wartościowych użytkowników zarówno w ekosystemie Huawei, jak i poza nim.
Reklamodawcy korzystający z Petal Ads mają do dyspozycji rozbudowane narzędzia, w tym:
- ocenę i segmentację odbiorców,
- analizę insightów,
- retargeting użytkowników.
Perspektywy na przyszłość
Do 2030 roku Huawei przewiduje ponad 200 miliardów punktów styku z użytkownikami na całym świecie oraz wygenerowanie ponad 1 biliona terabajtów danych.
Petal Ads pozycjonuje się jako wiodący ekosystem reklamy mobilnej, wspierający marki w osiąganiu celów biznesowych oraz maksymalizacji efektywności kampanii w zgodzie z regulacjami europejskimi.
